· 4 min leestijd
Hoe stel je een content marketing strategie op?
Een content marketing strategie is een plan dat je doelen, doelgroep en onderwerpen aan elkaar koppelt, zodat losse artikelen ergens naartoe werken in plaats van toevallig te ontstaan. De meeste uitleg erover stopt bij het opstellen van dat plan: doelen vaststellen, persona's uitwerken, pijlers kiezen. Wat daarbij vaak ontbreekt is de controle die daarna komt, namelijk checken of de onderwerpen in je kalender ook echt gezocht worden voordat er tijd in het schrijven gaat zitten. Hieronder lees je hoe je een strategie opstelt die die controle meeneemt.
Wat hoort er in een content marketing strategie?
Een strategie begint met een helder doel: meer aanvragen, hogere posities voor een paar kernthema's, of naamsbekendheid in een specifieke niche. Daarna volgt de doelgroep, ofwel wie je zoekt en wat die persoon wil weten voordat hij een keuze maakt. Vanuit dat doel en die doelgroep kies je een paar content pijlers, de hoofdthema's waar artikelen onder vallen, en een ritme: hoeveel je per maand publiceert en via welke kanalen. Dat is het skelet dat de meeste gidsen over contentstrategie beschrijven, en dat skelet klopt ook. Het probleem zit niet in dit onderdeel.
Waarom loopt een strategie vaak vast na de opzet?
Pijlers en een kalender geven het gevoel dat de strategie af is, maar een pijler is nog geen zoekwoord. Zodra je per pijler concrete onderwerpen gaat kiezen, ontstaat het echte risico: een onderwerp kan qua thema perfect passen en toch nauwelijks iemand opleveren die ernaar zoekt. Wij zien dat patroon terug in ons eigen proces. Bij Contentkite wordt elk voorgesteld onderwerp eerst gecontroleerd op zoekvolume en haalbaarheid voordat het de kalender in gaat, via vijf vaste voorwaarden. Onderwerpen die op papier goed klinken maar geen zoekvolume opleveren, schrappen we dan alsnog, ook al pasten ze precies bij een pijler uit de strategie.
Twijfel je of jouw pijlers ook zoekvolume opleveren?
Vraag de gratis content-scan aan. Geen verplichtingen.
Vraag de gratis content-scan aan →Hoe zorg je dat je strategie uitvoerbaar blijft?
Vier aanpassingen houden een strategie werkbaar, in plaats van een document dat na een kwartaal in een la verdwijnt:
- Check elk onderwerp op zoekvolume voordat het de kalender in gaat, niet pas als het artikel al af is.
- Plan per kwartaal in plaats van een heel jaar vooruit, zodat je kunt bijsturen zodra een pijler minder oplevert dan verwacht.
- Koppel elke pijler aan minstens twee concrete, geverifieerde onderwerpen voordat je de pijler vaststelt, niet aan een abstract thema.
- Leg vast wie een onderwerp mag afwijzen en op welke gronden, zodat "lijkt me een goed idee" niet de enige toets is.
Zelf opstellen of uitbesteden?
Zelf een strategie opstellen kan, zeker als je tijd hebt voor doorlopend zoekwoordenonderzoek naast de rest van je werk. Wat meestal ontbreekt is niet de kennis van pijlers en persona's, maar toegang tot actuele volumedata en de tijd om die maand na maand te checken. Content marketing uitbesteden bij Contentkite combineert beide: eerst controleren of een onderwerp iets oplevert, dan pas schrijven, op een vast maandritme. Wat dat concreet inhoudt lees je in een eerder artikel.