Long tail zoekwoorden: zo vind en kies je ze

Long tail zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten waar per stuk weinig op wordt gezocht, zoals "contentkalender maken" naast het bredere "contentkalender". Vaak lees je dat het gaat om zoekwoorden van drie woorden of meer, maar het aantal woorden zegt weinig. Wat telt, is hoe precies de vraag is en hoeveel concurrentie erop zit. Je vindt ze in de suggesties van Google, in de vragen van je klanten en in een zoekwoordtool die per variant het zoekvolume laat zien.

Wat zijn long tail zoekwoorden precies?

Zet je alle zoekopdrachten binnen een onderwerp op volgorde van zoekvolume, dan krijg je een grafiek met een paar hoge pieken links en een lange, lage staart naar rechts. De pieken zijn de brede zoekwoorden, de short tail: "seo" of "content marketing". De staart bestaat uit honderden specifiekere zoekopdrachten met elk tientallen tot een paar honderd zoekers per maand. Dat is de long tail.

Elke zoekopdracht in die staart is klein, maar het zijn er veel. En wie zo'n specifieke vraag intikt, weet meestal al vrij precies wat hij zoekt.

Gaat het om het aantal woorden?

Niet echt. Woorden tellen is een vuistregel die vaak klopt, maar net zo vaak niet. Zes zoekwoorden uit ons eigen onderzoek laten dat zien. Het volume is het aantal zoekopdrachten per maand in Nederland. De moeilijkheid is een schatting van 0 tot 100 van hoe lastig het is om bovenaan te komen.

Bron: DataForSEO, Nederland, oktober 2026.

"Contentkalender" is één woord en toch een prima zoekwoord voor een klein bedrijf: er staan geen grote merken die het lastig maken. "Content marketing" heeft maar twee woorden en een lage moeilijkheidsscore, maar wie dat intikt, wil van alles: een definitie, een cursus of een bureau. Daar schrijf je geen artikel voor dat al die mensen tegelijk helpt. De vraag is dus niet hoe lang een zoekwoord is. De vraag is of je er één duidelijk antwoord op kunt geven, en of je daarmee een kans maakt.

Waarom zijn long tail zoekwoorden de moeite waard?

Drie redenen, in volgorde van belang.

1. De vraag is duidelijk. Wie "contentkalender template" zoekt, wil een sjabloon. Wie "contentkalender maken" zoekt, wil een werkwijze. Bij een specifiek zoekwoord weet je wat je moet schrijven, en dat is de helft van het werk. Meer daarover lees je in ons stuk over zoekintentie.
2. Je hoeft minder partijen voorbij. Op brede zoekwoorden staan grote merken en gespecialiseerde sites met jaren voorsprong. In de staart staan vaker kleine bureaus en bloggers, met teksten die je kunt overtreffen.
3. Kleine aantallen tellen op. Tien artikelen die elk vijftig bezoekers per maand trekken, leveren samen evenveel op als één artikel op een zoekwoord van vijfhonderd. En die tien win je eerder.

Er komt een vierde reden bij. Google zet bij steeds meer vragen een AI-overzicht boven de resultaten, en dat overzicht haalt zijn antwoord uit pagina's die de vraag precies beantwoorden. Bij het zoekwoord "long tail zoekwoorden" zelf noemde dat overzicht begin oktober 2026 zeven bronnen: allemaal sites van Nederlandse bureaus, geen enkel groot merk.

Hoe vind je long tail zoekwoorden?

1. Begin bij Google zelf. Typ je onderwerp in en kijk wat er wordt aangevuld terwijl je typt. Kijk daarna bij "Mensen vragen ook" en bij de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina. Dat zijn echte zoekopdrachten van echte mensen.
2. Verzamel de vragen van je klanten. Lees mails, offerteaanvragen en aantekeningen van gesprekken terug. De woorden die klanten gebruiken, zijn vaak precies de woorden waarmee ze zoeken.
3. Zet de lijst in een zoekwoordtool. De Zoekwoordplanner van Google is gratis te gebruiken met een Google Ads-account. Betaalde tools zoals Semrush en Ahrefs geven er ook een moeilijkheidsscore bij. Noteer per variant het volume.
4. Let op samengevoegde cijfers. Tools geven bijna gelijke varianten vaak hetzelfde getal. In ons onderzoek kregen "seo teksten" en "seo teksten laten schrijven" allebei 590 zoekopdrachten per maand. Dat zijn geen twee keer 590 zoekers, maar één groep. Kies dan één van de twee als hoofdzoekwoord.
5. Schrap wat geen volume heeft. Een zoekwoord waarvoor de tool niets meet, wordt misschien toch gezocht, maar je weet het niet. Wij schrijven niet op een vermoeden: zonder gemeten volume geen artikel.

Hoe gebruik je long tail zoekwoorden in je content?

Geef elk artikel één hoofdzoekwoord en zet dat in de titel, de eerste alinea en de URL. Varianten met dezelfde vraag erachter horen in hetzelfde artikel, als tussenkop of bij de veelgestelde vragen. Twee artikelen op bijna dezelfde vraag concurreren met elkaar, en dan wint vaak geen van beide.

Beantwoord de vraag meteen. Wie een specifieke vraag stelt, wil in de eerste alinea het antwoord zien en daarna pas de uitleg. Dat helpt ook om in een AI-overzicht genoemd te worden.

Laat de artikelen naar elkaar verwijzen, en naar één pagina over het bredere onderwerp. Zo zie je zelf welke deelvragen je al hebt beantwoord, en ziet Google dat de stukken bij elkaar horen. Onze eigen pagina over SEO-teksten laten schrijven is zo'n bredere pagina, met de artikelen eromheen.

Wanneer is een long tail zoekwoord geen goed idee?

Niet elk specifiek zoekwoord is een kans. Wij laten er een liggen als:

• er geen gemeten zoekvolume is;
• de zoekresultaten vol staan met dienstenpagina's, terwijl je een artikel wilt schrijven;
• één groot merk of een vergelijkingssite de hele eerste pagina bezet;
• je al een pagina hebt die dezelfde vraag beantwoordt.

Dat zijn vier van de vijf voorwaarden waar elk zoekwoord bij ons doorheen moet. De vijfde is dat het zoekwoord past bij waar je bedrijf over gaat. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar in de long tail kom je veel zoekwoorden tegen die wel volume hebben en niets met je aanbod te maken hebben.

Bij Contentkite is dit onderzoek de eerste stap van elk artikel. Een mens leest elk stuk na voordat het naar je toe gaat.