· 5 min leestijd
Zoekintentie: wat het is en hoe je het bepaalt
Zoekintentie is het doel achter een zoekopdracht: wil iemand iets weten, een bepaalde site vinden, opties vergelijken of meteen iets regelen? Google laat per zoekwoord het soort pagina zien dat bij dat doel past. Je bepaalt de zoekintentie daarom door naar de eerste tien resultaten te kijken, en niet naar het zoekwoord zelf. Staan daar uitlegartikelen, dan schrijf je een artikel. Staan daar dienstenpagina's, dan gaat een artikel niet scoren, hoeveel zoekvolume er ook is.
Welke soorten zoekintentie zijn er?
De gangbare indeling kent vier soorten. Bij elke soort hoort een ander type pagina.
| Soort | Wat de zoeker wil | Wat Google laat zien |
|---|---|---|
| Informatief | Iets weten of begrijpen | Uitlegartikelen, gidsen, definities |
| Navigerend | Een bepaalde site of merk vinden | De site van dat merk zelf |
| Commercieel | Opties vergelijken voor een keuze | Vergelijkingen, reviews, lijstjes |
| Transactioneel | Nu kopen, aanvragen of inhuren | Productpagina's en dienstenpagina's |
Voor wie content plant, komen die vier neer op één vraag: wil Google hier een artikel zien, of een pagina waarop je iets aanbiedt?
Hoe bepaal je de zoekintentie van een zoekwoord?
Zoek het woord op in een privévenster en loop de eerste tien resultaten langs.
- Tel de paginatypes. Hoeveel van de tien zijn artikelen, en hoeveel zijn dienst- of productpagina's?
- Lees de titels. "Wat is", "hoe" en "tips" wijzen op informatie. "Laten doen", "bureau" en "vanaf" wijzen op een aanbod.
- Kijk wie er staat. Kleine bureaus met een uitlegstuk laten ruimte. Een rij grote merken of overheidssites doet dat niet.
- Let op het AI-overzicht. Staat er een AI Overview boven de resultaten, kijk dan welke bronnen het noemt. Dat zijn de pagina's waar je tegenop moet.
Hoe ziet dat eruit bij echte zoekwoorden?
Drie zoekwoorden uit ons eigen onderzoek voor Contentkite, september 2026. Het volume is het aantal zoekopdrachten per maand in Nederland.
| Zoekwoord | Volume | Wat er bovenaan stond | Besluit |
|---|---|---|---|
| content marketing strategie | 140 | Uitleg en gidsen van kleine en middelgrote bureaus | Artikel geschreven |
| blog laten schrijven | 210 | Alleen dienstenpagina's van tekstbureaus | Geen artikel |
| blog schrijven | 320 | Half schrijftips, half bureaus die het voor je doen | Overgeslagen |
Het zoekwoord met het laagste volume is het enige dat een artikel werd. Wie "blog laten schrijven" intikt, wil een aanbieder kiezen en geen uitleg lezen. Een artikel tussen tien dienstenpagina's is dan het verkeerde antwoord op de juiste vraag.
Wat doe je als de resultaten gemengd zijn?
Een gemengde pagina, zoals bij "blog schrijven", betekent dat Google de vraag op twee manieren leest. Je kunt de kant kiezen die bij je aanbod past en accepteren dat je om de helft van de plekken meedoet. Je kunt ook een langere variant zoeken waar het doel wel duidelijk is. Wij slaan zo'n woord meestal over: er zijn genoeg zoekwoorden waar de intentie geen gok is.
Welke fouten kosten het meest?
De duurste fout is schrijven op volume alleen. De tweede is twee doelen op één pagina zetten: een uitlegartikel dat halverwege in een offertepagina verandert, bedient geen van beide zoekers goed. De derde is één keer kijken. Zoekresultaten verschuiven, dus controleer de intentie opnieuw voordat je een oud artikel herschrijft.
Welke van jouw zoekwoorden verdienen een artikel?
Vraag de gratis content-scan aan. Geen verplichtingen.
Vraag de gratis content-scan aan →Bij Contentkite is dit stap drie van de vijf voorwaarden waar elk zoekwoord doorheen moet. Pas daarna worden er SEO-teksten geschreven, en een mens leest elk stuk na voordat het naar je toe gaat.